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巧克力设备包装形式应随市场而定，包装技术应随产品特性而定。对此，典型的解决办法就是要采用能立即识别出品牌的图案设计。设计也要迎合商品竞争，不断创新，给人以视觉冲击。幸运的是，巧克力市场已经注意到了这些，正对自己的产品包装进行更新，以满足饮食习惯正在发生改变的社会需要。现在，不同产品间的区别界限正日渐模糊，已经很难单凭包装分辨出哪些是巧克力，哪些是其他食品了。
在巧克力行业，主要的巧克力品牌可以轻松控制市场是因为世界各地的消费者无论从心理还是从口味上都早已认同了这些产品。如市场上的德芙巧克力，由于包装改进后更适合年轻人的消费心理，产品十分畅销。此外，在一些注重生态环境的国家，原材料也可为包装创新提供更大空间。
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